公(gong)关活动和活动策(ce)划两者之间(jian)有什么区别？

时代(dai)在进步(bu)，人们(men)的审(shen)美也在不断提升，企业想要做大做强就必须做好(hao)宣(xuan)传，那(nei)么(me)宣(xuan)传公(gong)司(si)较好(hao)的方式是什么(me)呢？那(nei)就是举办(ban)一场活动，但时常有人把公(gong)关活动和(he)活动策划(hua)弄混淆，那(nei)这两(liang)者到底如何区分呢？就让公(gong)关公(gong)司(si)来为大家一探究(jiu)竟吧！

公关策(ce)划(hua)和活动策(ce)划(hua)没有高低贵贱、谁牛谁不(bu)(bu)牛之(zhi)分，只(zhi)是不(bu)(bu)同行业有不(bu)(bu)同的侧重点(dian)而已。

公关是(shi)以媒体(ti)事件作为驱动(dong)力进行传播

比如媒体刊登的(de)稿(gao)件、社(she)交媒体上的(de)营销策划、新闻发布(bu)会(hui)（邀(yao)请(qing)媒体报(bao)道的(de)部分(fen)）及后续传(chuan)播(bo)、上市(shi)发布(bu)会(hui)（邀(yao)请(qing)媒体报(bao)道的(de)部分(fen)）等。但是(shi)因为(wei)本身市(shi)场(chang)营销各模块是(shi)不能独立分(fen)家规(gui)划的(de)，所以这些媒体事件需要(yao)广告、数字营销、活(huo)动等方面的(de)配合(he)。因此公关从业(ye)者也需要(yao)了解很(hen)多活(huo)动的(de)内(nei)容。

活动策划(hua)是以(yi)大型(xing)活动为传播驱动力

比(bi)如(ru)我想(xiang)在繁(fan)华街区(qu)做一个大型(xing)的(de)消费者(zhe)活动，我策(ce)划(hua)(hua)出好玩的(de)流(liu)程、规划(hua)(hua)好时间和地点，为了让(rang)消费者(zhe)知(zhi)道这(zhei)个活动并(bing)过(guo)来参(can)与(yu)，我需要公(gong)关(guan)的(de)配(pei)合(he)在媒体、社交(jiao)平台上用(yong)吸引人的(de)方式把消费者(zhe)招过(guo)来，这(zhei)是(shi)活动策(ce)划(hua)(hua)主导(dao)公(gong)关(guan)策(ce)划(hua)(hua)配(pei)合(he)。

综上所述，其实活动(dong)策划(hua)、公(gong)关策划(hua)都会有(you)互相(xiang)配合的(de)部(bu)分，但(dan)因为(wei)除了(le)快(kuai)消品之外，大部(bu)分企业是(shi)以(yi)广(guang)告主导整(zheng)个营销(xiao)，或(huo)者公(gong)关主导整(zheng)个营销(xiao)，所以(yi)会让你感觉活动(dong)策划(hua)偏土气一(yi)点。但(dan)是(shi)比如像饮料、手机、油盐酱醋这样(yang)的(de)生活类(lei)消费(fei)品，接触消费(fei)者较有(you)效的(de)方(fang)式就是(shi)下到各大商业街区、超市做(zuo)活动(dong)，活动(dong)策划(hua)也是(shi)有(you)用武之地的(de)。 

一、客户与公(gong)关公(gong)司眼中，公(gong)关必备的技能 

据(ju)Holmes Report的(de)第四(si)版《对公关(guan)(guan)创(chuang)意的(de)研(yan)究(jiu)》显(xian)示，文案创(chuang)作(zuo)和综合(he)性创(chuang)意是公关(guan)(guan)活动策划需要(yao)考虑(lv)的(de)两(liang)大领域。目(mu)前，客(ke)户和公关(guan)(guan)公司一(yi)致认为，根据(ju)公关(guan)(guan)代(dai)理人(ren)的(de)创(chuang)意作(zuo)品来(lai)支付(fu)代(dai)理费，比按小时计费来(lai)得(de)更为合(he)理。

这份2015年(nian)公(gong)(gong)关业创(chuang)意指数报告，由Now Go Create和H+K Strategies携手(shou)，对35个(ge)国家中(zhong)500家公(gong)(gong)关公(gong)(gong)司(si)及(ji)企业公(gong)(gong)关部进行(xing)民(min)意调查，并(bing)请客户列(lie)出他(ta)们认为公(gong)(gong)关公(gong)(gong)司(si)在提升创(chuang)意品(pin)质方面较需(xu)要改(gai)进的地方。

虽然客(ke)户(hu)对于(yu)公关(guan)创(chuang)造(zao)力(li)的(de)具体(ti)需(xu)求(qiu)还存在相(xiang)当大(da)的(de)波动(dong)性(xing)(xing)，但有些需(xu)求(qiu)已经固定，即对文案（重要(yao)性(xing)(xing)占19%），全局性(xing)(xing)思维（17%），洞察与策划（16%）以及故事创(chuang)作能力(li)（15%）的(de)要(yao)求(qiu)。

伦敦H+K Strategies公司的(de)(de)创(chuang)意(yi)总监克莱尔(er)·霍登（Claire Holden）表示，"我认为，一个公关的(de)(de)创(chuang)造(zao)力(li)(li)对其工(gong)作进程至关重要。从构思(si)到较终的(de)(de)文(wen)案成品，这(zhei)些过程中都不能没有创(chuang)造(zao)力(li)(li)的(de)(de)存在。而(er)这(zhei)种创(chuang)造(zao)力(li)(li)，并不仅仅植根于(yu)某(mou)个人或某(mou)个部(bu)门(men)。它产生于(yu)我们特有的(de)(de)文(wen)化(hua)背(bei)景(jing)与工(gong)作方式。"

多(duo)媒(mei)体(ti)内容创作能力以83.5%的比(bi)重成为(wei)对公关作品影(ying)(ying)响力较大的因素。而与去年相(xiang)比(bi)，品牌透明化（53%），视觉传播（52%）的影(ying)(ying)响力也(ye)有所(suo)增加(jia)。

被问(wen)及"创作(zuo)时(shi)会使用(yong)哪些(xie)辅助工具,或用(yong)哪些(xie)时(shi)下(xia)流行的(de)事物来扩大品牌影响(xiang)(xiang)力(li)(li)"时(shi)，公关(guan)人士(shi)普遍表示：虽然(ran)可穿戴设备等数码用(yong)品对创作(zuo)的(de)辅助效力(li)(li)大幅递减,社(she)会公益性产品对公关(guan)品牌的(de)影响(xiang)(xiang)力(li)(li)依(yi)然(ran)占(zhan)（48.6%）的(de)比重。

伦敦H+K Strategies公司的社会战略部总监(jian)坎(kan)迪斯(si)（Candace Kuss）曾说，"对我(wo)们(men)(men)来说多媒体创作能(neng)力(li)的重要性(xing)不言自明。据研究，大脑处(chu)(chu)理(li)图片(pian)(pian)的速度比(bi)处(chu)(chu)理(li)文(wen)字快6000倍(bei)。因此，一篇新闻若有鲜明的图片(pian)(pian)封面，会令读(du)者更(geng)愿意点击阅读(du)。品牌(pai)文(wen)案亦是如此。视觉设(she)计能(neng)令我(wo)们(men)(men)以更(geng)快、更(geng)直观的方式触及受众。"

多媒体创(chuang)(chuang)作能(neng)力(li)以71%的比重(zhong)遥(yao)遥(yao)领先于洞察与策划能(neng)力(li)、情感共鸣（47%）、及(ji)文(wen)案创(chuang)(chuang)作（38%），名列对公关作品影响力(li)较大因(yin)素之榜首。客户需求（21%）与产品成效（14%）的比重(zhong)也明显上升。

H+K Strategies创(chuang)意(yi)总监西(xi)蒙·肖（Simon Shaw）表(biao)示，"作(zuo)为公关，我(wo)们(men)做的(de)(de)(de)一切(qie)都是为了客(ke)户。因此，我(wo)们(men)的(de)(de)(de)创(chuang)意(yi)也应(ying)当基于客(ke)户的(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)理念(nian)，而(er)不是仅仅为了吸引受众而(er)脱离(li)品牌(pai)(pai)。我(wo)们(men)需要时常将品牌(pai)(pai)洞察(cha)力(li)及数据分(fen)析能(neng)力(li)放在首(shou)位，这样才能(neng)使(shi)我(wo)们(men)的(de)(de)(de)创(chuang)作(zuo)更(geng)(geng)能(neng)于当今时局(ju)相符，从而(er)在符合(he)客(ke)户品牌(pai)(pai)要求的(de)(de)(de)基础上引起受众的(de)(de)(de)情感共鸣(ming)。对品牌(pai)(pai)正(zheng)确的(de)(de)(de)洞察(cha)与分(fen)析会让我(wo)们(men)的(de)(de)(de)作(zuo)同时兼(jian)具理性与感性。而(er)文案(an)创(chuang)作(zuo)与故事创(chuang)作(zuo)则能(neng)将灵(ling)感润色，使(shi)其更(geng)(geng)富(fu)有生(sheng)命力(li)。"