广(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)目标(biao)是(shi)(shi)指广(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)总体上(shang)应该达到什(shen)么(me)目的(de)，是(shi)(shi)广(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)活动(dong)的(de)总体要(yao)求。广(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主(zhu)在做(zuo)广(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)之前一(yi)定要(yao)考虑这(zhei)样一(yi)个(ge)问题:广(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)应该做(zuo)什(shen)么(me)?是(shi)(shi)为(wei)了促进产品(pin)销售(shou)吗?还(hai)是(shi)(shi)为(wei)了开拓新(xin)的(de)市场(chang)?是(shi)(shi)为(wei)了和竞争(zheng)(zheng)对(dui)手(shou)竞争(zheng)(zheng)?还(hai)是(shi)(shi)为(wei)了打造产品(pin)或(huo)者(zhe)企业(ye)形象?广(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)目标(biao)的(de)确定是(shi)(shi)广(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主(zhu)必(bi)须(xu)独立做(zuo)出的(de)决(jue)定。如果没有这(zhei)个(ge)环节(jie)，不仅整个(ge)广(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)活动(dong)会失(shi)去决(jue)策的(de)标(biao)准、协调(diao)的(de)目的(de)和评价的(de)依据，还(hai)会使(shi)广(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主(zhu)失(shi)去对(dui)广(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)活动(dong)管理和控制(zhi)的(de)主(zhu)人地位。

　　由于经营(ying)目标、竞(jing)争环(huan)境、营(ying)销手段、广告任务等方面的(de)(de)差异(yi)，不同的(de)(de)企(qi)业会确定不同类(lei)型的(de)(de)广告目标。总结米。企(qi)业采(cai)用的(de)(de)广告目标可分为以下几类(lei):

　　(一)创牌目标(biao)

　　这种广(guang)(guang)告(gao)的目的是提高消费(fei)者(zhe)(zhe)对新产品的认知度、理(li)解度和(he)(he)对企业商(shang)标的记忆力。其广(guang)(guang)告(gao)目标属于通知性质(zhi)。通过对产品性能、特点和(he)(he)用途的宣传和(he)(he)介绍，消费(fei)者(zhe)(zhe)可以有(you)初步的了解和(he)(he)需求，加深品牌(pai)印象，打造名牌(pai)。这种广(guang)(guang)告(gao)并不急于促进(jin)销(xiao)售或参与竞争(zheng)。它(ta)的主要目的是推出新产品，开(kai)拓(tuo)新市场，诱导消费(fei)者(zhe)(zhe)尝试。

　　(二)保牌目标

　　这种(zhong)(zhong)广告(gao)(gao)的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)是增加(jia)消(xiao)(xiao)费(fei)者(zhe)(zhe)对(dui)广告(gao)(gao)产(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)费(fei)习惯(guan)和偏好，加(jia)深消(xiao)(xiao)费(fei)者(zhe)(zhe)对(dui)这种(zhong)(zhong)产(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)喜(xi)爱和信心，从而保(bao)证现有(you)的(de)(de)(de)产(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)市场，提(ti)高产(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)市场份(fen)额。这种(zhong)(zhong)广告(gao)(gao)通过持续的(de)(de)(de)广告(gao)(gao)保(bao)持消(xiao)(xiao)费(fei)者(zhe)(zhe)对(dui)现有(you)产(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)理解和印象。比如可(ke)口(kou)可(ke)乐在中国进(jin)行的(de)(de)(de)一系列长期广告(gao)(gao)，旨(zhi)在提(ti)醒人们对(dui)其(qi)品(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)记忆。此外(wai)，还有(you)冰(bing)箱、空调等(deng)季节性产(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)。咨询(xun)季推出的(de)(de)(de)广告(gao)(gao)也是保(bao)牌广告(gao)(gao)。

　　三是(shi)竞(jing)争目标

　　这种广告的(de)目标是提高产(chan)(chan)品的(de)市场竞争力(li)。广告的(de)需求侧重于(yu)宣传企业产(chan)(chan)品与(yu)竞争产(chan)(chan)品的(de)区别，尤其(qi)是突出(chu)产(chan)(chan)品的(de)优势(shi)，让消(xiao)费者对产(chan)(chan)品产(chan)(chan)生强烈的(de)依赖感和(he)忠诚感，从而维护老(lao)客户，赢得新客户。

　　(四)创(chuang)造形象目标

　　这类广告的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)是(shi)为(wei)了(le)赢得(de)观众对(dui)企(qi)(qi)(qi)(qi)业(ye)(ye)或产品的(de)(de)(de)理(li)(li)解和(he)认可，提高企(qi)(qi)(qi)(qi)业(ye)(ye)的(de)(de)(de)知名度和(he)声(sheng)誉，树(shu)立良好的(de)(de)(de)企(qi)(qi)(qi)(qi)业(ye)(ye)形象。这类广告的(de)(de)(de)诉求侧重于(yu)所(suo)有(you)关于(yu)企(qi)(qi)(qi)(qi)业(ye)(ye)位置的(de)(de)(de)信息，如价值观、经营政(zheng)策、服务(wu)宗旨、管理(li)(li)水平等(deng)企(qi)(qi)(qi)(qi)业(ye)(ye)理(li)(li)念，企(qi)(qi)(qi)(qi)业(ye)(ye)名称、商(shang)标(biao)、环境等(deng)企(qi)(qi)(qi)(qi)业(ye)(ye)行为(wei)。员工(gong)的(de)(de)(de)众质、服务(wu)态度、社会活(huo)动等(deng)。，从而赢得(de)社会各界的(de)(de)(de)理(li)(li)解、好感(gan)(gan)、依赖和(he)合作。诉求方式多(duo)采(cai)用与(yu)消费者沟通情(qing)感(gan)(gan)的(de)(de)(de)情(qing)感(gan)(gan)诉求。这种广告主(zhu)要是(shi)为(wei)了(le)寻求企(qi)(qi)(qi)(qi)业(ye)(ye)的(de)(de)(de)长期经济(ji)效(xiao)益和(he)社会效(xiao)益。